Αναφορές για το θάνατος του κουλ ταχυδρόμου έχει W Hotels ήταν πολύ υπερβολικός, σύμφωνα με τη διοίκηση της Marriott International.
Η W Hotels, που κάποτε ήταν το πρόσωπο του πιο cool lifestyle ξενοδοχειακού κινήματος στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, έχει δει τη δύναμη των αστέρων της να μειώνεται τα τελευταία 15 χρόνια. Ξαφνικά, δεν ήταν πλέον η μόνη ξενοδοχειακή μάρκα lifestyle εν μέσω της άνοδος επωνυμιών όπως Το πρότυπο και προσφορές επωνυμίας κάτω από Το αποτύπωμα Ennismore της Accor όπως το Χόξτον. Αντιμετώπισε ακόμη και αδερφική αντιπαλότητα εντός της Marriott, όπως θέλουν οι μάρκες Brand Edition σε συνεργασία με τον Ian Schrager απέκτησε δημοτικότητα.
Τα στελέχη της Marriott τα τελευταία χρόνια το έχουν αναγνωρίσει η μάρκα είχε χάσει λίγο από τη λάμψη της. Εργάστηκαν για να το αλλάξουν αυτό αφαιρώντας τη λέσχη από πολλά ξενοδοχεία – συμπεριλαμβανομένου του αυθεντικού στη Νέα Υόρκη στη λεωφόρο Lexington – και σημειώνοντας ότι η W New York Union Square θα ανακαινιζόταν γίνει ναυαρχίδα της νέας κατεύθυνσης της μάρκας.
Αρκετά ξενοδοχεία υπό τη νέα διεύθυνση της W έχουν ανοίξει, όπως το W Sydney, το W Rome, το W Budapest και το W Macau. Το TPG είχε μια εξαιρετική εμπειρία στο νέο W NashvilleΕπίσης.
Αλλά η Marriott αποκάλυψε τελικά την Πέμπτη πώς θα μοιάζει το W στο Union Square μόλις ολοκληρωθεί η ανακαίνιση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων τον Νοέμβριο. Ας πούμε απλώς ότι όλη η κριτική σχετικά με το ότι οι εσωτερικοί χώροι του ξενοδοχείου W είναι πολύ σκοτεινοί θα εξαφανιστούν εάν αυτή η εμφάνιση γίνει το νέο πρότυπο της μάρκας.
“Η επανεφεύρεση αυτού του εμβληματικού ξενοδοχείου δεν είναι απλώς μια ανακαίνιση ξενοδοχείου. Στην πραγματικότητα σηματοδοτεί ένα σημαντικό ορόσημο και παγκόσμια απόδειξη της επωνυμίας W και της στρατηγικής της κρίσιμης εξέλιξης”, δήλωσε ο George Fleck, αντιπρόεδρος και παγκόσμιος ηγέτης της μάρκας W Hotels. «Αποτελεί επίσης ένα σημαντικό ορόσημο για εμάς σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο, καθώς και στην τοποθέτηση της W ως επωνυμίας στο ευρύτερο χαρτοφυλάκιο πολυτελών σημάτων της Marriott International».
Τι νέο υπάρχει στη σκηνή του φαγητού και του μπαρ
Οι αποδόσεις δωματίων, σουιτών και δημόσιων χώρων στο W New York Union Square δείχνουν ότι σχεδιάζεται μια σημαντική αναβάθμιση σε λίγες μόνο εβδομάδες στο ξενοδοχείο. Το ξενοδοχείο ένιωθε παλιό με τα μπλε, πορτοκαλί και λευκά του χρώματα στα δωμάτια και τα πιο σκούρα μπαρ και εστιατόρια. Η νέα εμφάνιση αφορά αποχρώσεις, χρώματα και υφές.
Το John McDonald’s Mercer Street Hospitality βρίσκεται πίσω από την επικείμενη κυκλοφορία του Seahorse Restaurant, του «εστιατόριο με θαλασσινά προορισμού» του ξενοδοχείου, το οποίο θα διαθέτει ένα ωμό μπαρ και εποχικά είδη μενού.
Ο χώρος διαθέτει πλούσια ξυλουργική, οικείο φωτισμό και ένα εκτεταμένο κεντρικό μπαρ. Το lounge – πιο γνωστό ως lobby lounge των ξενοδοχείων εκτός W – αναβαθμίζεται στο κτίριο του Union Square Hotel με ψηλά ταβάνια και αρ ντεκό πινελιές.
Καθημερινό ενημερωτικό δελτίο
Επιβραβεύστε τα εισερχόμενά σας με το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο TPG
Γίνετε μέλος σε περισσότερους από 700.000 αναγνώστες για τα τελευταία νέα, αναλυτικούς οδηγούς και αποκλειστικές προσφορές από ειδικούς της TPG.
Ο Fleck σημείωσε ότι η εσωτερική έρευνα έχει δείξει ότι οι νεότεροι ταξιδιώτες επικεντρώνονται περισσότερο στη συμπερίληψη από ό, τι φανταχτερές επιδείξεις πλούτου. Αυτό θα μπορούσε να εξηγήσει την απόφαση να γίνει το lounge περισσότερο ένας μεταβατικός χώρος κατά τη διάρκεια της ημέρας (πρωινός καφές ή τσάι και κοκτέιλ αργότερα το βράδυ) παρά ο αδιαπέραστος χώρος lounge που κάποτε ήταν συνώνυμος με τα ξενοδοχεία W νωρίτερα στη ζωή της μάρκας.
Το λόμπι της W New York Union Square ανανεώνεται επίσης με μια μεγάλη σκάλα για να μεταφέρει τους επισκέπτες από το χώρο της ρεσεψιόν στο σαλόνι του δεύτερου ορόφου. Ένα μπαρ στον τελευταίο όροφο θα κάνει το ντεμπούτο του την επόμενη άνοιξη.
Τι νέο υπάρχει στα δωμάτια
Το κίνημα του lifestyle του ξενοδοχείου στοχεύει να δημιουργήσει τόσο πολύ θόρυβο στον κάτω όροφο, στα μπαρ και στα εστιατόρια, όσο και στον επάνω όροφο, στα δωμάτια.
Ωστόσο, οι ταξιδιώτες που κάνουν check in στο W New York Union Square αργότερα φέτος θα απολαύσουν μια απόλαυση: Τα ανακαινισμένα δωμάτια και οι σουίτες είναι μια σημαντική βελτίωση σε σχέση με την παλιά εμφάνιση των καταλυμάτων W.
Οι ανανεωμένες σουίτες διαθέτουν μια πιο ανοιχτόχρωμη, ανοιξιάτικη χρωματική παλέτα από φλοράλ χαλιά, κρεμ τοίχους, ξανθά ξύλινα πατώματα και πράσινα βελούδινα κεφαλάρια από το δάπεδο μέχρι την οροφή. Ένα κεντρικό μίνι μπαρ στο σαλόνι προορίζεται να διαχωρίσει το μέρος «εργασίας» του χώρου από το «παιχνίδι». Οι σουίτες περιλαμβάνουν νιπτήρες.
Στα δωμάτια, οι ταξιδιώτες μπορούν να αναμένουν μια ενημέρωση στο τμήμα υφής με πορτοκαλί βελούδινα κεφαλάρια από το δάπεδο μέχρι την οροφή, μοκέτα με λουλούδια και μια συνολική αισθητική που προορίζεται να είναι περισσότερο ένα νεύμα για το φθινόπωρο.
Οι απλίκες τοίχου προορίζονται να είναι ένα νεύμα στο φωτισμό του σταθμού του μετρό και τα τραπέζια σκακιού αποτίουν φόρο τιμής στους αγώνες που παίζονται έξω από την Union Square.
Τα υπερυψωμένα κλινοσκεπάσματα, τα μπάνια και η συνολική αισθητική δίνουν μια πιο πολυτελή ατμόσφαιρα από ό,τι περίμεναν οι ταξιδιώτες από τα W Hotels τα τελευταία χρόνια.
Πόσο καιρό για τα υπόλοιπα;
Η ανακαίνιση του W New York Union Square είναι μια σημαντική βελτίωση τόσο για το ξενοδοχείο όσο και για την ευρύτερη μάρκα W. Το W Hollywood της Νότιας Καλιφόρνια θα λάβει επίσης τη δική του αναβάθμιση που αναμένεται να ολοκληρωθεί αργότερα μέσα στο έτος. Αλλά πέρα από αυτά τα δύο bookends, το χαρτοφυλάκιο των ΗΠΑ έχει και άλλα ξενοδοχεία W που χρειάζονται ανανέωση.
Πόσο καιρό θα πρέπει να περιμένουν οι ταξιδιώτες για να κυκλοφορήσουν περισσότερα από αυτά τα βελτιωμένα καταλύματα;
«Κάθε έργο, ειδικά μια ανακαίνιση, είναι μοναδικό», είπε ο Fleck. «Δεν ξέρω αν υπάρχει συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα που είναι το ίδιο για όλους».
Να είστε υπομονετικοί, οπαδοί του W. Θα έρθουν καλά πράγματα σε όσους περιμένουν (όσο και αν διαρκέσει).
Σχετική ανάγνωση: